Алкоголь из недружественных стран заметно подорожает: что ждёт потребителей с новыми пошлинами?

С 11 ноября 2026 года в России вступают в силу новые таможенные пошлины на крепкий алкоголь, ввозимый из стран, признанных «недружественными». Ставка пошлины увеличивается с 20% до 35% при минимуме €5 за литр (примерно 458 рублей). Это изменение может оказать влияние на розничные цены в преддверии новогодних праздников.

Содержание постановления

Постановление, подписанное 31 октября 2026 года, устанавливает новую ставку в 35% на импорт крепкого алкоголя из недружественных стран, но не менее €5 за литр (около 458 руб.). Ранее действовавшая ставка составляла 20% с минимальным порогом €3 за литр (примерно 274 руб.). Эти новые тарифы будут действовать до конца 2027 года.

Под какие напитки попадают новые пошлины

Согласно документу, новые пошлины затронут такие напитки, как виски, джин, ликёры, французский коньяк и другие бренди, большая часть которых поступает из США, Великобритании и ряда европейских стран. Для рома последствия могут быть менее заметными, так как основной объём его импорта идет из стран, на которые новые ставки не распространяются. Также под действие новых тарифов подпадают водка, неденатурированный этиловый спирт и другие виноградные настойки; в то же время на некоторые виноградные настойки в больших ёмкостях сохранена старая ставка в 20% (не менее €3 за литр).

Мнение экспертов

Артур Леер, президент Ассоциации экспортёров и импортёров и управляющий партнёр юридической фирмы «Лекс Альянс», считает, что резкого скачка розничных цен не стоит ожидать. Он отметил, что на конечную стоимость влияет множество факторов, включая закупочную цену, колебания валют и маржу импортёра, поэтому прямого пропорционального роста цен на 75% из-за повышения пошлин не будет.

Дмитрий Терентьев, эксперт московского отделения «Опоры России» по алкогольному регулированию, предполагает, что массовые позиции могут подорожать на 250 рублей. По его прогнозу, такие категории, как виски и ликёры, вырастут в цене на 15–17% (220–250 рублей за бутылку). Он ожидает, что влияние новых пошлин начнёт ощущаться потребителями в начале 2027 года.

Ожидаемая динамика цен

Олег Николаев, сооснователь ассоциации виноградарей и виноделов «Севастополь», считает, что недорогие крепкие напитки (около 1 500 рублей) могут подорожать на 16–17%, в то время как премиальный сегмент вырастет на 10–12%. Это связано с тем, что в новой пошлине установлен минимальный порог в €5 за литр, что сильнее сказывается на дешёвых позициях.

Николаев также отметил рост доли импорта из недружественных стран: на начало 2026 года она составила 5,8% от продаж крепкого алкоголя, что на 0,8% больше, чем годом ранее. Он считает, что повышение минимальных розничных цен (с января 2026 года минимальные цены на коньяк и виски были увеличены на 14%) временно сократило разрыв в цене между отечественным и импортным алкоголем, что повысило спрос на импорт у обеспеченных покупателей. Новые пошлины вновь увеличат этот разрыв, однако резкого перераспределения спроса в пользу российских производителей ожидать не стоит — рынок остаётся в стагнации, с ростом совокупных продаж всего на 1%.

Скорость отражения повышения пошлин на полках

Артур Леер подчеркивает, что резкого и массового увеличения розничных цен сразу после 11 ноября не произойдет, так как у импортёров и торговых сетей остаются запасы, закупленные по старым ставкам. Кроме того, конкуренция на рынке может привести к тому, что некоторые поставщики возьмут на себя часть дополнительных расходов, чтобы не увеличивать цены для потребителей. Поэтому эффект от новых пошлин будет накапливаться постепенно — по мере распродажи старых запасов и поступления новых партий товара.

Воздействие на товары из дружественных стран и российскую продукцию

Леер также указал, что экономических оснований для повышения цен на алкоголь из дружественных стран или на российскую продукцию в связи с новыми пошлинами нет, так как они на них не распространяются. Более того, ожидается частичная замена ассортиментного ряда, так как потребители могут начать активнее выбирать товары из дружественных стран и российские марки в тех цена, где импорт из недружественных стран подорожает. Это, по мнению эксперта, усилит конкуренцию и поможет сдерживать рост цен.

Предновогодний аспект

Эксперты, опрошенные NEWS.ru, обращают внимание на традиционное увеличение спроса на алкоголь в ноябре и декабре, что может повлиять на цены и условия акций в некоторых торговых сетях. Однако это не означает, что цены на весь ассортимент автоматически вырастут — динамика будет различаться в зависимости от происхождения продукции, объёма складских запасов и уровня конкуренции в каждой категории.