К 2031 году ожидается среднегодовой рост на уровне 13 % в сегменте косметики для ухода за волосами

Мне стало интересно узнать о текущих трендах в области ухода за волосами за границей — обсуждаемые темы, новые запуски брендов и направления, в которых движется индустрия. Во время поиска информации на зарубежных ресурсах я наткнулась на свежий отчет QY Research Inc. о рынке микробиомной косметики. Хотя в открытом доступе представлена лишь небольшая часть, она оказалась достаточно информативной и продемонстрировала удивительные цифры и тенденции, что побудило меня подробнее изучить отчет и поделиться наиболее интересным.

Индустрия ухода за волосами находится на стадии значительных изменений. Вместо простых обещаний «увлажняет», «питает» и «восстанавливает» появляется более глубинный подход — работа с микробиомом кожи головы. И, согласно последним данным QY Research Inc., это не просто тренд, а уже полноценная часть мирового рынка.

По информации исследования, глобальный рынок косметики для волос, сфокусированной на микробиоме, оценивается в $667 млн в 2024 году, а к 2031 году может достичь $1,549 млрд. Среднегодовой темп роста составляет около 13%. Для сегмента, где десятилетиями доминировали традиционные шампуни и маски, это впечатляющий скачок.

 Кто такие QY Research Inc. и почему их отчёты имеют значение?

QY Research Inc. — это международная аналитическая компания, которая более 15 лет занимается исследованием мировых рынков косметики, потребительских товаров, технологий и биотехнологий. Их отчёты используют:

• крупные производители косметики
• инвесторы
• исследовательские центры
• стратегические консультанты
• ритейлеры

Это не просто «мнение» или прогноз от маркетингового блога — это аналитика, основанная на:

• продажах
• долях рынка
• динамике каналов сбыта
• сравнении регионов
• реальных R&D-трендах

Таким образом, прогноз QY Research о росте рынка микробиомного ухода до $1,5 млрд — это важный индикатор для всей отрасли.

 Что такое «косметика для микробиома»?

🧬 Это средства, которые в первую очередь воздействуют на «экосистему» кожи головы. Их основная задача — поддержание здорового баланса бактерий, укрепление барьера, снижение раздражения и создание условий для здорового роста волос.

Ключевые цели такого ухода:

• восстановление микробного баланса
• уменьшение жирности/сухости
• снижение зуда и воспаления
• профилактика перхоти
• улучшение среды для роста волос

В состав входят пребиотики, пробиотики, постбиотики и деликатные ПАВы.

Кто формирует рынок?

Среди ведущих компаний, активно развивающих микробиомное направление, можно выделить:

• L’Oréal S.A.
• Unilever
• The Estée Lauder Companies
• Johnson & Johnson
• Revlon

Когда такие гиганты входят в новый сегмент, это становится глобальным трендом.

Региональный анализ: где растёт рынок и почему Азия — новый центр микробиомного ухода

QY Research считает, что Юго-Восточная Азия (особенно страны АСЕАН: Индонезия, Малайзия, Таиланд, Филиппины, Вьетнам) — это один из самых многообещающих регионов для микробиомной косметики. В Юго-Восточной Азии высокая степень роста и быстрое внедрение цифровых технологий делают АСЕАН приоритетным регионом для брендов по уходу за волосами, которые могут эффективно просвещать потребителей онлайн и с помощью влиятельных личностей.

1. Молодой и быстрорастущий рынок

Индонезия — большая, молодая страна, где спрос на средства для ухода за волосами быстро увеличивается. Сегмент пробиотических и микробиомных продуктов уже оценивается в десятки миллионов долларов и растёт быстрее глобального среднего темпа.

2. Стремительный рост e-commerce

АСЕАН — один из мировых лидеров по развитию онлайн-торговли. Это создает идеальные условия для микробиомных средств, где:

• необходимо объяснять концепцию
• важны демонстрации, отзывы и видео
• инфлюенсеры — ключевой канал роста

3. Салоны как точка входа

В крупных городах активно развиваются салоны, которые производят диагностику кожи головы и проводят лечебные процедуры. Именно они знакомят потребителей с микробиомным подходом.

4. Высокое влияние соцсетей

Страны Юго-Восточной Азии — одни из самых активных в Instagram и TikTok. Микробиомная косметика там получает значительное распространение.

Основные вызовы в регионе

Однако, как и в любых других сферах, присутствуют нюансы. Вот что упоминается в отчете QY Research.

— Регуляторные сложности

Обещания, связанные с микробиомом, часто пересекаются с медицинскими, и разные страны по-разному трактуют, что считается «косметикой», а что — терапией. Поэтому бренды вынуждены:

• проводить клинические исследования
• правильно формулировать обещания
• быть осторожными в маркетинге

— Научная сложность и образование потребителя

Тематика микробиома не является простой. Доверие создаётся на:

• клинических показателях
• воспроизводимых результатах
• прозрачности формул

— Производственные риски

Пробиотики, постбиотики и ферментационные ингредиенты:

• чувствительны к температуре
• требуют дорогостоящего оборудования
• плохо масштабируются

Это приводит к повышению себестоимости и делает сегмент более премиальным.

Средняя цена в сегменте — $36–40, что явно помещает продукты в премиально-клинический уровень.

Какие продукты формируют рынок микробиомного ухода

🧴 QY Research классифицирует микробиомную косметику и делит средства на следующие категории.

Микробиомная косметика для волос — это новое направление в области личной гигиены, направленное на поддержание и восстановление естественного микробного баланса кожи головы и волос. В таких продуктах используются пробиотики, пребиотики и постбиотики для поддержки полезных микроорганизмов, что способствует более здоровому росту волос, улучшению состояния кожи головы и повышению её устойчивости в долгосрочной перспективе.

Категория делится на четыре основные группы.

1) Мягкие бессульфатные шампуни (biosurfactant / glycolipid-free). Очищают кожу головы, сохраняя её микробиом и защитный барьер.

Примеры: Gallinée, Nutrafol, Aurelia London, DSM, Mother Dirt.

2) Кондиционеры и маски с про- и пребиотиками. Поддерживают здоровье кожи головы, укрепляют барьер, повышают комфорт.

Примеры: Gallinée, Esse, Nutrafol, Christophe Robin, Mother Dirt.

3) Сыворотки и ампулы для кожи головы. Снимают зуд, воспаление, восстанавливают барьер и стимулируют фолликулы.

Примеры: Nutrafol, Esse, Dr. Barbara Sturm, DSM, Christophe Robin, 107 Beauty.

4) Спреи и сухие спреи. Поддерживают pH, комфорт и баланс в течение дня.

Примеры: Nutrafol, DSM, Aurelia London, Yun Probiotherapy, L’Oréal Professionnel.

Я нашла некоторые продукты, упомянутые в отчете.

Что с микробиомной косметикой для волос в России?

В России сегмент ухода за волосами с акцентом на микробиом только начинает развиваться, но уже появляются интересные продукты.

•  Думаю, постоянные читатели помнят шампунь от Russo Fabello, который часто обсуждали наши авторы (вот мой пост), он полностью соответствует данной тематике.  
• Я обнаружила, что есть отечественная марка Microbiom Skin, предлагающая шампунь для жирных и нормальных волос, который утверждает, что «сохраняет баланс микробиома кожи головы». У этой же серии есть бальзам-кондиционер, сыворотка-спрей и маска-кондиционер для всех типов волос — с акцентом на восстановление структуры, питание корней и укрепление волос.
• Также нашла ESTEL reHAIR сыворотку-реконструктор Microbiom scalp. Производитель заявляет, что она предотвращает выпадение, укрепляет фолликулы и стимулирует рост волос; обеспечивает силу и плотность новых волос; восстанавливает микробиом.
• Женский шампунь для волос и чувствительной кожи Deonica Микробиом.

Тем не менее, специализированных отчётов об объёмах российского рынка микробиомной косметики для волос пока не существует или они не широко доступны — то есть эта категория ещё не выделена в отдельную статистику в публичной сфере.

Основные преграды для «микробиомных» брендов в России, вероятно, совпадают с глобальными: регулирование, необходимость клинической или доказательной базы, стабильность активных ингредиентов, масштабирование производства.

Таким образом, российский рынок пока находится на стадии догоняющего, но есть потенциал: растущий интерес к коже головы, к научным основам красоты и к премиальным форматам создаёт условия для развития этой категории.

Итог

Сегмент микробиомного ухода — небольшой по объему, но стремительно растущий, премиальный, научный и технологичный. Он сочетает:

• клинические формулы
• высокий интерес потребителей к коже головы
• активное развитие e-commerce

Ключевые факторы успеха:

• научная точность
• регуляторная аккуратность
• стабильность активов
• ясное позиционирование
• умные каналы вывода

Микробиомная косметика, похоже, меняет правила игры: теперь в центре внимания не только длина, но и здоровье кожи головы, от которого зависит всё остальное.

Что вы думаете об этом тренде? Может быть, знаете какие-то замечательные продукты как отечественного, так и зарубежного производства?