Спикеры обсудили влияние искусственного интеллекта, новые конкурентные форматы и перспективы традиционных медиа.
В рамках IV медиафорума стран СНГ «Развитие медиа в меняющемся мире» прошло пленарное заседание «Вызовы и точки роста современных СМИ». Участники встречи обсуждали изменения в медиасреде, влияние искусственного интеллекта на создание контента и растущий интерес аудитории к достоверной информации.
Генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов отметил, что искусственный интеллект уже стал важным игроком на медиарынке, изменяющим процессы в редакциях и структуру профессий:
«Искусственный интеллект еще не одержал окончательную победу, но уже привел к исчезновению ряда профессий — например, корректоров. В плане скорости и объема задач ИИ действительно эффективнее. Тем не менее, ценность человека не исчезла. Качественный контент не создается автоматически: драма, мысль, интонация — это все заложено в ДНК человека».
По его словам, ИИ постепенно становится движущей силой в отрасли:
«Ранее для выпуска ста новостей в день требовалась большая команда. Теперь это делают генеративные модели — бесплатно, без отпусков. Это изменит экономику медиарынка».
Он также подчеркнул, что в информационное пространство все активнее входят неклассические игроки:
«Маркетплейсы становятся медиа. У них есть аудитория, данные, влияние и собственные коммуникационные экосистемы. Бренды постепенно отходят на второй план, на передний план выходит функциональность платформы: пользователю важно получить информацию и возможность совершить действие в одном месте — прочитать и сразу купить».
