Из местной шутки это стало неофициальным термином: череду назначений креативных директоров в крупных модных домах начали называть «музыкальными стульями», так как на высоких постах оказываются известные лица. В том, как работает принцип изменения слагаемых в модной индустрии, разбиралась команда Леди Mail.
Этот процесс развивался на протяжении многих лет, и к 2024 году достиг, казалось, своего пика: крупные модные конгломераты наконец начали перестановки креативных директоров в наиболее известных брендах. Однако главные назначения ожидали индустрию в 2025 году: переход Демны Гвасалии после единоличного руководства домом Balenciaga, приход на его место экс-главы Valentino Пьерпаоло Пиччоли, переход Донателлы Версаче в статус главного амбассадора бренда вместо руководства дизайном, неудачная работа в Versace Дарио Витале, уход Джонатана Андерсона из Loewe в дом Dior. В 2026 году креативным директором Versace стал Питер Мюлье, а знаменитый Джон Гальяно подписал контракт с брендом Zara. Команда Леди Mail разбиралась в сложном модном пасьянсе.
Шок и трепет. Кто из дизайнеров уже получил новые должности
Стремясь переосмыслить саму себя, модная индустрия начала менять дизайнеров местами, надеясь, что их подход сможет обновить восприятие тех или иных брендов.
Джон Гальяно — из Maison Margiela в Zara
Долгое время вокруг Джона Гальяно ходило множество слухов, и, покинув Maison Margiela, великий театрал моды, вернувшийся на Олимп после жестокого изгнания, доказал всем, что он по-прежнему силен и актуален. Модные эксперты ожидали его возвращения в высшую лигу, фантазируя, как бы он переосмыслил Balenciaga, а особенно горячие головы искренне надеялись на его триумфальное возвращение в дом Dior — настолько, что в 2025 году итальянский L’Officiel использовал слух об этом как первоапрельскую шутку. Однако ни одно из этого не суждено было осуществиться.
