У лабрадора и сфинкса из Москвы более 12,4 миллиона подписчиков в различных социальных сетях, у домашнего енота из Кемерова — 4,9 миллиона, а у кота с удивленным взглядом из Ростовской области — 1,7 миллиона. Это блоги, полностью посвященные жизни питомцев. Их аудитория ежегодно увеличивается. Такой контент вызывает положительные эмоции, позволяет «замедлиться» и отвлечься от негативного новостного фона, отмечают специалисты. 
За прошедший год количество блогов с животными в главной роли (с более 10 000 подписчиков) в TikTok возросло на 35–45%, в Instagram* — на 20–25%, сообщает основатель платформы по работе с блогерами Influencio Вадим Бордиян. Аудитория 50 таких страниц (с более чем 100 000 подписчиков) в Instagram*, Telegram, во «ВКонтакте» и на YouTube за тот же период суммарно увеличилась на 4 миллиона человек, добавляют в сервисе аналитики соцсетей LiveDune.
По словам Бордияна, владельцы часто снимают повседневную жизнь своих питомцев: как они гуляют, играют, реагируют на разные ситуации или просто проводят время. Кроме развлекательных, имеются и экспертные блоги, где авторы на примере своих животных рассказывают о правильном уходе за ними, дрессировке и лечении, отмечает основательница PR-бюро KG Agency Александра Коптева-Гамолова.
Контент с животными в социальных сетях появился в середине 2010-х, говорит она. В тот период, например, страница в Instagram* для своего питомца была создана владельцами кошки из США Lil Bub. Уже через год блог насчитывал 1 миллион подписчиков, а за несколько лет они заработали более 10 миллионов долларов с рекламных контрактов. В Россию тренд пришел в тот же период и с годами набирал популярность. Так, в 2021 году TikTok и Instagram* появились у лабрадора Дени и сфинкса Мэни, которые стали друзьями с детства. Через полгода блог об их жизни насчитывал более 1 миллиона подписчиков в двух социальных сетях.
«Такой контент помогает замедлиться, посмеяться, получить позитивные новости, в то время как глобальные инфоповоды, скорее, огорчают. Это форма эскапизма», — объясняет руководитель группы коммуникаций и исследований разных сегментов блогеров в LiveDune Мария Чашникова.
Бордиян также указывает на другие причины: для восприятия роликов с животными не требуется контекст, зрители сразу реагируют — испытывают симпатию или сочувствие, если видео, к примеру, о больном питомце. Кроме того, такой контент выглядит более естественным и не созданным по сценарию, что вызывает больше доверия у зрителей. Наконец, подобным роликам характерна «сериализация»: пользователи запоминают питомца по внешности и характеру, видя его в ленте рекомендаций несколько раз, и затем сами возвращаются к блогу знакомого героя.
Эксперты уверены, что популярность блогеров-животных будет расти. Рекомендательные алгоритмы поощряют ролики с эмоциональным вовлечением, говорит Бордиян. А аудитория стремится к «живому и человечному» контенту. Вдобавок рекламодатели, особенно производители кормов, заинтересованы в сотрудничестве с такими страницами.
Самые заметные блоги с героями-животными по версии экспертов инфлюэнс-маркетинга — в фотогалерее Forbes.
Лабрадор Дени и сфинкс Мэни
Никнейм: deni_mani.
Аудитория: 12,4 миллиона подписчиков в Instagram*, TikTok, во «ВКонтакте», в Telegram и на YouTube.
В 2021 году москвичи Виктория Разумейко и Руслан Князев завели сфинкса Мэни и лабрадора Дени. Вопреки стереотипам, животные быстро подружились: с двух месяцев они спят в обнимку. Хозяева создали им TikTok и Instagram*, чтобы показать, как уживаются кот и собака. В роликах питомцы обнимаются, играют и шалят: например, пес помогает коту разматывать рулоны туалетной бумаги, а Князев комментирует происходящее за кадром. Видео собирали десятки тысяч просмотров, а пользователи удивлялись дружбе Дени и Мэни: «Сладкая парочка», «Кот стащил [колбасу], а виноватый взгляд у Дени».
