Ты помнишь ту помаду от MAC, которую приобрела в 2019-м, потому что «такой оттенок больше не найти»? Если она до сих пор стоит, использованная лишь на треть, рядом с тремя аналогичными нюдовыми и одним «неповторимым» розовым, то этот материал для тебя
Фото здесь и далее: freepik.com
Что такое Project Pan и откуда это появилось
Это название возникло в бьюти-сообществе YouTube и Reddit примерно с 2013 по 2015 год, когда первые искренние блогеры начали снимать видео в духе «я использую тени до дна поддона» — до самого металлического pan (поддона), который становится видимым, когда продукт исчерпан
Это был небольшой протест против культуры хайпа, дропов и бесконечных видео, где девушки распаковывают новые 47 товаров за месяц
Сегодня, в 2026 году, Project Pan переживает второе рождение. И теперь это не просто нишевый челлендж, а манифест осознанного потребления. TikTok, Pinterest и бьюти-редакции заговорили о нем в унисон: достаточно. Хватит покупать. Начни использовать то, что уже есть
Правила игры: как это работает
Суть очень проста. Выбираешь несколько продуктов — обычно от 5 до 10 — и обещаешь использовать их до полного завершения, прежде чем купить что-то новое в этой категории. Никаких строгих сроков или наказаний. Только честность перед собой и ведение дневника прогресса
Наиболее популярные форматы:
- Project 10 Pan — классика жанра. Выбираешь ровно 10 продуктов и идешь до конца. Именно так поступали первопроходцы на YouTube
- «Низкий запас» (Low Buy / No Buy) — более жесткая версия, при которой ты вообще приостанавливаешь покупки на квартал или полгода, оставляя только базовые исключения, такие как SPF или тональный крем, если он закончился
- Категорийный пэн — работаешь только в одной области. Например, решаешь не приобретать новые масла для губ, пока не израсходуешь хотя бы три из уже имеющихся
Почему это актуально именно сейчас
Потому что индустрия красоты последние десять лет функционировала по одной схеме: создать ажиотаж, продать лимитку, повторить. Вспомни, как в 2015 году стояли очереди за шоколадными палетками Too Faced? Или как все сходили с ума от каждого нового релиза Charlotte Tilbury? Мы все через это проходили. И у большинства до сих пор в шкафу лежат нераспакованные «сокровища»
Сейчас ситуация изменилась. Поколение, вырастившееся на распаковках, повзрослело и начало обращать внимание на финансы. Выяснилось, что средний бьютиголик тратит колоссальные суммы на косметику, но при этом регулярно выбрасывает продукты с истекшим сроком, так и не использованные до конца
Плюс экология. Упаковка косметики — один из крупнейших источников пластикового мусора в мире. Отсюда: «допить помаду до дна» = маленький экологический акт
Как начать: пошаговый план без паники
- Шаг первый: инвентаризация. Выложи все свои продукты на стол. Серьезно, все. Многие обнаруживают, что у них 6 схожих тональных кремов или 12 нюдовых помад. Это не упрек, а точка отсчета
- Шаг второй: честный отбор. Выбери те продукты, которые действительно используешь или хочешь использовать. Не те, которые «жалко выбросить», а те, что тебе нравятся
- Шаг третий: фото на старте. Сфотографируй свои продукты в самом начале — это будет твоей отправной точкой. Визуальное сравнение прогресса невероятно мотивирует
- Шаг четвертый: веди дневник. Раз в месяц фиксируй, что изменилось
- Шаг пятый: не заменяй один хайп другим. Главная ловушка Project Pan — начать покупать «осознанные» продукты вместо обычных, оправдывая это тем, что они «лучше» или «экологичнее». Движение работает только тогда, когда ты действительно используешь то, что уже имеешь
И небольшая ирония напоследок. Самое интересное в Project Pan то, что в процессе ты неизбежно находишь продукты, о которых совершенно забыла. И они оказываются замечательными. Та самая помада от MAC 2019 года? Оттенок идеален. Просто ты слишком была занята покупкой новых
