Цены на Ozon и Wildberries в 2027 году: что стоит знать покупателям о грядущих изменениях

Введение НДС в размере 22% на товары, закупаемые у зарубежных продавцов через российские онлайн-торговые площадки, может привести к увеличению цен на импортные товары.

Законопроект № 617-9, который предполагает введение налога на добавленную стоимость на покупки у иностранных продавцов с доставкой из-за границы, прошёл первое чтение в Госдуме 29 октября 2026 года. Если закон будет принят в текущем виде, он затронет такие категории товаров, как электроника, одежда, обувь, косметика и другие импортные товары.

Как будет работать новая схема налогообложения

Согласно предложению Минфина, с 1 января 2027 года НДС будет взиматься с товаров, которые россияне покупают у зарубежных продавцов через маркетплейсы, независимо от стоимости заказа. Ответственность за расчёт и уплату налога возложена на сами торговые площадки — как российские, так и зарубежные, которые работают с иностранными поставщиками.

Налог на добавленную стоимость является косвенным налогом, который в конечном итоге включается в цену товара. Формально плательщиками выступают продавцы, однако на практике дополнительные расходы часто перекладываются на покупателей.

Стоит отметить, что с 1 января 2026 года стандартная ставка НДС в России была увеличена с 20% до 22%. Для некоторых товаров, таких как продукты питания, лекарства, медицинские изделия и детская продукция, предусмотрена льготная ставка в 10%.

Зачем власти меняют правила

Одной из причин данной инициативы является необходимость поиска дополнительных источников доходов для федерального бюджета и выравнивание конкурентных условий между российскими и зарубежными продавцами. По словам старшего аналитика инвестиционной компании «Риком‑Траст» Валерии Поповой, законопроект направлен на устранение ценового преимущества иностранных поставщиков, которые в настоящее время часто не платят НДС и таможенные сборы на дешёвые заказы.

Ко второму чтению комитет Госдумы по бюджету и налогам намерен обсудить ряд ключевых технических вопросов: круг плательщиков, методику расчёта налоговой базы и правила возврата НДС в случае отказа покупателя от товара. Окончательная версия законопроекта может отличаться от первоначальной.

Финансовый фон: сколько не хватает бюджету

Введение НДС на зарубежные покупки власти рассматривают как потенциальный источник дополнительных доходов. На 2026 год был запланирован дефицит федерального бюджета в размере 3,786 трлн рублей (около 1,6% ВВП). В течение года прогнозы расходов и дефицита не раз пересматривались в сторону увеличения: в июле Минфин повысил оценку расходов на 1 трлн рублей — до 45,1 трлн рублей, при этом прогноз доходов остался прежним, что привело к увеличению ожидаемого дефицита до 4,828 трлн рублей. К октябрю ведомство оценивало возможный дефицит по итогам года в 7,3 трлн рублей, что соответствует примерно 3,2% ВВП.

По оценкам директора по аналитике Инго Банка Василия Кутьина, введение НДС на зарубежные покупки может принести бюджету около 75 млрд рублей в год.

Какие ожидать изменения цен

Покупателям не следует ожидать, что все импортные цены вырастут ровно на 22%: конечная стоимость будет зависеть от того, как отреагируют продавцы и маркетплейсы. Некоторые из них могут принять на себя налог, сократив свою маржу, а другие могут пересмотреть логистические расходы, что также повлияет на окончательную цену. Кроме того, на стоимость товаров окажут влияние валютные колебания и комиссии площадок.

Эксперты предполагают, что наибольшее влияние нововведение окажет на популярные категории товаров — электронику, одежду, обувь и косметику. Василий Кутьин отмечает, что официальная позиция Минфина не предполагает резкого увеличения цен, однако основным эффектом станет устранение ценового преимущества иностранных продавцов.

Наиболее заметные изменения могут произойти на площадках, предлагающих большой объём дешёвых товаров из-за границы, таких как AliExpress, Joom и Temu.

Пример: китайские товары и обувь

Китай продолжает оставаться важным поставщиком недорогих импортных товаров для российского рынка, и новые правила в первую очередь отразятся на этих поставках. Например, женские зимние кроссовки на Joom, заказанные из Шанхая, сейчас стоят около 1 200 рублей, тогда как аналогичные модели на Wildberries и Ozon стоят примерно 2 200 рублей. Эксперты прогнозируют, что к зиме следующего года цены на такие товары у российских продавцов могут вырасти до 3 000 рублей.

Изначально обсуждался поэтапный ввод НДС — 7% в 2027 году, 14% в 2028-м и 22% в 2029 году. Однако позже был предложен вариант немедленного применения полной ставки с 2027 года.

Кроме того, ко второму чтению планируется отказаться от идеи введения дополнительного таможенного сбора в размере 100 рублей за каждую посылку, так как комитет посчитал нецелесообразным одновременное введение отдельного сбора и НДС, отметил Василий Кутьин.

Могут ли иностранные продавцы уйти с российского рынка

Новые обязательства и дополнительные расходы могут привести к сокращению числа зарубежных поставщиков на маркетплейсах. Валерия Попова считает, что в первую очередь подорожает недорогая продукция, а в более дорогом сегменте возможны другие последствия — сокращение ассортимента и уход части продавцов.

Для небольших иностранных компаний, работающих в узких нишах и с низкой маржой, дополнительные расходы на налоги, таможенное оформление и взаимодействие с площадками могут оказаться неподъёмными. Если они не найдут способов компенсировать эти расходы, часть поставщиков может прекратить продажи в России, что приведёт к уменьшению выбора для потребителей.