Что означает слово «нишевый» и почему его стали использовать в негативном контексте

Изначально термин, пришедший из парфюмерной сферы, стал обозначением всего необычного и претенциозного. Рассмотрим, что подразумевается под словом «нишевый».Нишевыми называют людей с необычными вкусами, нестандартным стилем или редкими увлечениями.Источник: Freepik.com

Этот термин обозначает продукт, ориентированный на узкую, специфическую аудиторию. В интернет-культуре слово получило негативный смысл из-за переизбытка: им стали называть любые обычные вещи для создания образа уникальности, что сделало искренние увлечения карикатурными и мемами о позёрстве. Разберем, что или кого можно считать нишевым.

Что значит «нишевый» простыми словами

«Нишевый» — это продукт, созданный для узкой, специфической группы людей с их уникальными интересами. Это не массовое предложение, которое можно найти в любом супермаркете и которое нравится большинству. Нишевую вещь ищут специально. Такой бизнес зачастую гораздо прибыльнее крупного, поскольку там отсутствует демпинг. Здесь платят не за товар, а за ощущение «это сделано специально для меня». 

Вместо того чтобы создавать товар «для всех», производитель разрабатывает его только для рыболовов, только для левшей, только для владельцев рыжих котов или только для любителей настольных игр о космосе. За счет сужения аудитории автор продукта может тщательно проработать детали, которые крупному бизнесу невыгодно учитывать. Например, нишевая книга о разведении кактусов в условиях Крайнего Севера будет более полезной для небольшой группы таких садоводов, чем общая энциклопедия по ботанике.

Что означает «нишевый» в сленге

В последние годы этот термин вышел за рамки экономики. Назвать человека «нишевым» — значит либо похвалить его за уникальный вкус, либо тонко высмеять. В молодежном сленге это противоположность слову «нормис». Нормис живет по общим правилам, а нишевой человек создает свой мир из редких деталей. В сленге «нишевый» подразумевает три вещи:

• Человек — тот, кто выглядит нестандартно. Он носит винтаж, необычные татуировки и шапку летом. Вместо популярного смартфона у него старая модель кнопочного телефона.

• Контент — музыка, которую мало кто знает, артхаусное кино без перевода, блоги о восстановлении старинной мебели или коллекционировании ручек.

• Образ жизни — посещение специализированных кофеен вместо сетевых, чтение печатных газет вместо онлайн-лент новостей.

Главный признак нишевого контента — высокий порог входа. Чтобы понять шутку или оценить трек, нужно знать контекст. Если человеку необходимо объяснять смысл — перед ним нишевая вещь.