Какой товар завоевывает сердца россиян на маркетплейсах и что стоит за его популярностью?

Загляните в корзину обычного покупателя на маркетплейсе — там всё чаще можно увидеть не косметику и не одежду, а банки с магнием.

Магний — лидер продаж: рост примерно на 3% ежемесячно

Эксперты из компании T2, занимающейся анализом больших данных, отметили значительный тренд в покупательских предпочтениях: с начала 2026 года спрос на биологически активные добавки с магнием на маркетплейсах увеличивается примерно на 3% каждый месяц. Специалисты уверены, что этот интерес стал стабильным и не является временным всплеском.

• 60% покупателей — женщины.
• Среди покупателей наблюдается равномерное распределение по возрастным категориям: доля каждой возрастной группы составляет от 14% до 18%.

Таким образом, «магниевый бум» постепенно становится нормой для части пользователей интернет-торговли.

Что ещё в топе: креатин, клетчатка и мультивитамины

Магний — не единственная популярная добавка. Исследование показало, что распределение спроса по категориям выглядит следующим образом:

• Креатин занимает около 20% всех покупок в этом сегменте; среди его покупателей преобладают мужчины — почти 67%.
• Клетчатка — более 17%.
• Магний — более 17%.
• Мультивитамины — 16%.

Также наблюдается гендерная специфика: мужчины чаще покупают креатин (67%) и протеин (62%), в то время как женщины преимущественно приобретают альфа-липоевую кислоту, коллаген, клетчатку и Омега‑3 — на их долю приходится около 55% всех продаж этих витаминов.

Возраст влияет на выбор добавок

Потребительские предпочтения заметно меняются с возрастом:

• Подростки и молодёжь до 24 лет чаще выбирают креатин.
• Клетчатка становится популярнее с возрастом: её доля составляет 9% среди молодёжи, 14% в среднем возрасте и достигает 22% среди пожилых.
• Омега‑3 показывает аналогичную динамику — от примерно 5% у молодых до 10% у старших групп.

Эти изменения свидетельствуют о растущей озабоченности потребителей вопросами пищеварения и сердечно-сосудистого здоровья по мере старения аудитории.

Зачем нужен магний

Магний играет важную роль в функционировании нервной и мышечной систем, влияет на обмен глюкозы и регуляцию кальция. Согласно данным ФГБУН «ФИЦ питания и биотехнологии», взрослому человеку необходимо до 420 мг магния в день.

Факторы, способствующие дефициту магния:

• стресс;
• приём некоторых медикаментов;
• заболевания желудочно-кишечного тракта и почек.

Симптомы нехватки магния могут включать мышечную слабость, судороги, повышенную тревожность и усталость.

Формы магния: чем отличаются и на что обращать внимание при выборе

Добавки с магнием выпускаются в различных химических формах, которые отличаются скоростью и полнотой усвоения. На рынке можно встретить:

• глицинат;
• цитрат;
• таурат;
• оротат;
• оксид.

При выборе добавки стоит учитывать не только общую дозировку, но и форму соединения, так как они по-разному влияют на усвоение и переносимость. Увеличивающийся интерес россиян к витаминам и минеральным добавкам объясняется возросшим вниманием к собственному здоровью.